Другие статьи

Цель нашей работы - изучение аминокислотного и минерального состава травы чертополоха поникшего
2010

Слово «этика» произошло от греческого «ethos», что в переводе означает обычай, нрав. Нравы и обычаи наших предков и составляли их нравственность, общепринятые нормы поведения.
2010

Артериальная гипертензия (АГ) является важнейшей медико-социальной проблемой. У 30% взрослого населения развитых стран мира определяется повышенный уровень артериального давления (АД) и у 12-15 % - наблюдается стойкая артериальная гипертензия
2010

Целью нашего исследования явилось определение эффективности применения препарата «Гинолакт» для лечения ВД у беременных.
2010

Целью нашего исследования явилось изучение эффективности и безопасности препарата лазолван 30мг у амбулаторных больных с ХОБЛ.
2010

Деформирующий остеоартроз (ДОА) в настоящее время является наиболее распространенным дегенеративно-дистрофическим заболеванием суставов, которым страдают не менее 20% населения земного шара.
2010

Целью работы явилась оценка анальгетической эффективности препарата Кетанов (кеторолак трометамин), у хирургических больных в послеоперационном периоде и возможности уменьшения использования наркотических анальгетиков.
2010

Для более объективного подтверждения мембранно-стабилизирующего влияния карбамезапина и ламиктала нами оценивались перекисная и механическая стойкости эритроцитов у больных эпилепсией
2010

Нами было проведено клинико-нейропсихологическое обследование 250 больных с ХИСФ (работающих в фосфорном производстве Каратау-Жамбылской биогеохимической провинции)
2010


C использованием разработанных алгоритмов и моделей был произведен анализ ситуации в системе здравоохранения биогеохимической провинции. Рассчитаны интегрированные показатели здоровья
2010

Специфические особенности Каратау-Жамбылской биогеохимической провинции связаны с производством фосфорных минеральных удобрений.
2010

Start-up – как один из видов развития компании: проблемы созданияи маркетингового продвижения

Аннотация

На сегодняшний день в науке управления широко представлены и обсуждаются проблемы формирования инновационной экономики, инновационного бизнеса, а также условий, способствующих и сдерживающих их развитие. Инновационные стартап-компании становятся значимым элементом национальной инновационной системы Казахстана. Однако, развитию стартап-бизнеса в современных условиях препятствует наличие проблем методологического, институционального, организационного, информационного, маркетингового характера. В статье рассматривается сущность и понятие стартапов, проанализированы тенденции и перспективы их развития.

Ключевые слова: START-UP, маркетинговое продвижение, бизнес-модель, признаки стартапов, startup-стадия

Современные тенденции мировой экономики создают предпосылки развития старт-ап компаний как значимых элементов любой инновационной системы. Стартапы становятся важным компонентом стран-лидеров, включая США, Канаду, Германию и другие страны Европейского союза[1,2].

В Казахстане формат стартапа начал набирать свою популярность всего несколько лет назад. На первой конференции Seedstars в Казахстане в 2016 году было отобрано 10 лучших казахстанских проектов, один из которых - Государственная программа «Цифровой Казахстан». В июле 2018 года принят закон „О венчурном финансировании“, в рамках которого созданы условия по упрощению визового и трудового режимов для иностранных участников Astana Hub. Также были приняты определенные налоговые льготы для участников технопарка.

Вместе с тем, проведенные авторами исследования показали, что работ, охватывающих системные проблемы развития инновационных предприятий, в том числе в медицине и фармации, вопросы их государственного регулирования пока недостаточно. В связи с этим, разработка методических подходов к определению сущности стартап-компаний, их клавссификации является актуальным.

Целью наших исследований является научное обобщение системы характеристик для отнесения компаний к стартапам.

Материалы и методы: Материалами исследования послужили теоретические, методологические и практические вопросы, непосредственно связанные с реализацией стартапов в организациях.

Результаты и обсуждение. Необходимость решения проблем определения статуса стартап- компании связано с тем, что отождествление стартапов с инновационными малыми и средними компаниями и применение к ним соответствующих требований, становится фактором ограничения возможностей развития инновационного стартап-бизнеса. Появление данных проблем связано с отсутствием единого методологического подхода к стартапам. Так,в хозяйственной практике разных стран к числу стартапов относят компании, имею-щие разный возраст, численность сотрудников, объем собственных и привлеченных средств, размер дохода. В то же время рассмотренные подходы объединяет общая идея – наличие инновационного характера деятельности, кратное увеличение объемов продаж и прибылей в течение достаточно короткого периода времени с момента запуска проекта[3,4].

Рассмотрим определения стартапов разными авторами.

Так, в работах И.Адизеса термин «стартап» используется редко и представлен как стадия младенчества, начальным этапом которой является «выхаживание», а завершающим стадия быстрого роста. При этом основная цель - это выживание, которое должно обеспечиваться непрерывностью финансового обеспечения[5].

Г.Минцбергом стартап назван одной из шести организационных конфигураций, в которых прослеживается слабое разделение труда в связи с малочисленностью штата. По мнению автора, предпринимательский стартап является первой стадией развития компании.

Принципиально отличается определение стартапа, предложеное С. Бланком и Б.Дорфом, где стартап представляет собой структурное подразделение или временный творческий коллектив действующей компании, которая помимо основной деятельности осуществляет разработку и внедрение инноваций. Тогда конечной целью деятельности такого подразделения и коллектива становится подбор оптимальной бизнес-модели вывода нового продукта на рынок и его серийного производства[6]..

В книге, посвященной разработке эффективной модели управления стартапами, автором отмечено, что позиционирование таких компаний связано с поиском и завоеванием рыночной ниши, что в общем смысле не противоречит концептуальным подходам других авторов. Следует обратить особое внимание на то, что Г.Кавасаки также рассматривает стартапы как начальную стадию развития организации, предполагая, что достигнутый успех позволит создать устойчивую крупную компанию[7].

В соответствии с результатами проведенного аналитического исследования сущности стартапов выделены две принципиально различные группы: стартапы как начальная стадия развития инновационного проекта (проектом в данном случае может являться и вновь создаваемая организация), а также стартапы как организации. Для стартапов - организаций авторами предложено рассматривать отдельно инновационные компании и компании, обеспечивающие коммерциализацию. Важно отметить, что под инновационными компаниями подразумеваются такие организации, которые в основу своей деятельности закладывают создание инноваций и их внедрение, например малые инновационные предприятия. Что касается коммерциализирующих компаний, то их деятельность нацелена на покупку инновационных идей у инициаторов инноваций, их доработку в соответствии с существующим рыночным спросом и продажу.

Групп стартапов разделены по семи основным признакам: - период существования; - целевая ориентация;- группы давления и влияния;- организационная структура;- стиль управления;- штатная численность; - ресурсное обеспечение.

С учетом проведенного исследования, нами, по аналогии с российскими учеными, выделеныследующие определения, раскрывающие сущность стартапов:

  • стартап подразумевает собой наличие идеи, причем не обязательно инновационной, план претворения идеи в жизнь, команду единомышленников и финансы. Часто стартап - это бизнес с минимальными вложениями, иногда требуются ощутимые инвестиции;
  • инновационный стартап в высокотехнологичном секторе экономики (инновационный высокотехнологичный стартап) - это организационная структура (структурное подразделение действующей организации или вновь созданная организация) высокотехнологичного сектора экономики, осуществляющая мероприятия по созданию и коммерциализации инновации, направленных на получение социально-экономической выгоды за счет внедрения инновации в действующий бизнес-процесс или продажи инновационного продукта, конечным результатом является создание и закрепление новых конкурентных преимуществ отрасли[8].

Для стартапов очень важно первенство изобретения, свежесть идеи, это один из основных критериев отнесения проектов к категории стартапов.

Каждый стартап включает три основных элемента. Первый – создатель стартапа. Второй – потребитель, которыйжелает жить лучше. Третий – инвестор, который хочет многократно увеличить прибыль от вложений.

Стартап – это бизнес, но не каждый бизнес может быть признан стартапом. Бизнес, как правило, использует готовую бизнес-модель, получает кредит на то, чтобы сделать первые шаги, потом возвращает деньги. При этом человек или группа людей, организовавших бизнес, остаются его владельцами. В стартап же инвестиции привлекаются с помощью «раундов финансирования», и с каждым раундом доля владельца размывается. Таким образом, получается, что владелец за будущие сверхприбыли расплачивается своей долей.

Основными отличиями стартап-компании от традиционного предприятия, как считают специалисты эстонского Фонда содействия развитию предпринимательства (EAS) [9], являются:

  • инновационность проекта;
  • существование большого спроса на созданный товар/услугу;
  • наличие проактивного образа мышления у создателей стартап-компании, умении обучаться в процессе деятельности;
  • отсутствие потребности в финансировании при запуске, создание прототипа минимально жизнеспособного товара или услуги за короткий срок при низком уровне расходов;
  • принятие дальнейшего решения о финансировании проекта на основании отзывов потреби-телей;
  • высокая производительность и многократный возврат инвестиций за относительно короткий срок (от трех до пяти лет).

С момента появления стартап проходит несколько стадий. На первой стадии идея проверяется на жизнеспособность.Вторая - «startup-стадия», то есть стадия запуска и первоначального периода его работы. Третья – стадия роста: стартап занимает устойчивое положение на рынке и уверенно движется к завоеванию ниши, которая была намечена на стадии написания бизнес-плана. Четвертая – стадия расширения: стартап уже выполнил, либо приблизился к выполне-нию бизнес-плана на первичном целевом рынке и начинает расширять границы за счет завоевания других рынков. Компания может делать это как единолично, так и приобретая другие предприятия. Пятая стадия – стадия выхода, под которым понимается выход из проекта – частично, либо полностью – бизнес-ангелов и венчурных инвесторов, ранее принимавших участие в финансировании проекта. На стадии «зомби» стартап перестает работать, но уже есть патенты и еще остается надежда, что он заработает.

Эксперты проекта «RussianStartupRating» к числу их основных признаков относят: возраст не старше 6 лет; коммерческую реализуемость проекта; возможность занять значимую часть рыночной ниши производством товара/оказанием услуги; наличие в штате не более 120 сотрудников; полную самостоятельность компании в принятии решений и др.

В фармациистартапы существуют относительно недавно. Так, стартап по доставке медика-ментов на дом – сервис по-американскиPillPackбыл запущен в 2014 году. Сервис раскладывает пор-ции лекарств по одноразовым упаковкам, наносит на каждую информацию о содержимом, дате и времени приема. Эргономично расфасованные таблетки PillPack доставляет подписчику каждые две недели. Новая услуга интересна пациентам с большим количеством медицинских предписаний, которые всегда боятся пропустить очередной прием лекарств.

Офлайн-аптеки позволят людям получить лекарства быстрее доставки PillPack, а также консультации квалифицированных фармацевтов. Однако, в постсоветском пространстве, в том числе в России и Казахстане государственные органы настороженно относятся к интернет-аптекам. Чинов-ники считают их каналом для фальсификата – его доля в таких аптеках оценивается на уровне 30%.

Защитники интернет-аптек говорят о том, что доставка лекарств на дом жизненно необходима старикам, инвалидам и матерям, которым не с кем оставить детей.

Следующий проект - аптека с расфасовкой по дневным нормам.Чаще всего пациентам приходится принимать несколько дней по несколько препаратов ежедневно.

В этом случае уместно за дополнительные небольшие деньги предлагать покупателю расфасовать дневные нормы всех лекарств в отдельные мини-коробочки или мини-кулечки, на которых вы любым способом красиво наносите даты, указанные клиентом. Внутрь коробочек/ кулечков вкладываются миниатюрные пакетики с дневной дозой тех или иных таблеток (долей таблеток) в каждом. На этих пакетиках пишется название препарата.Этот сервис максимально удобен для реализации в интернет- аптеке или в обычной аптеке при предзаказе по телефону.

Стартапы в Казахстане развивает само государство и делает это системно. В Казахстане основной упор делается на цифровые стартапы. Программы развития основываются в том числе и на активном стимулировании стартапов.

Инновации не должны облагаться налогами - такого принципа придерживается руководство Казахстана, благодаря чему ряд стартапов освобождается от налогообложения.

Программы поддержки стартапов в нашей стране имеют разнообразные направления и разные цели. Основной идеей при этом остается повышение конкурентоспособности страны в системе мировой экономики. Недавно стартовала программа «ICO.StartUpKazakhstan», представляющая собой международную программу акселерации казахстанских стартапов, имеющих высокий экспортный потенциал.

Выводы: Таким образом, комплексное решение этих проблем будет способствовать успішно- му функционированию инновационных стартапов и достижению стратегической цели реализации инновационной модели обеспечения конкурентоспособного, устойчивого и безопасного развития экономики мира. Тем не менее, фармацевтический бизнес в Казахстане относится к числу наиболее контролируемых со стороны государства. Законодательная база ограничивает возможности использования стартапов в фармации, поэтому они не получили широкого распространения. Развитие и модернизация фармацевтического производства и бизнеса происходит в основном за счет внедрения инновационных технологий в существующие организации.

Литература

  1. Иншаков, О.В. Механизм государственного финансирования и институты развития наноиндустрии в России/О.В. Иншаков, Е.И. Иншакова//Вестник Волгоградского государствен-ного университета. Серия 3, Экономика. Экология. – 2012. – № 1 (20). – С. 144–150.
  2. Микаловиц, М. Стартап без бюджета / М. Микаловиц. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 200 с. 3. Мнение. Кристофер Томпсон: 90 % всех стартапов терпит неудачу // Интернет в цифрах. – 2011. – № 1 (5). – С. 94.
  3. Фрайд, Дж. Rework. Бизнес без предрассудков/Дж.Фрайд, Д.Х. Ханссон.–М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 208 с.
  4. Кочкина, А. В., Кельчевская, Н. Р. Инновационные стартапы в России: проблемы функционирования и основные факторы успеха// Инновации. – 2017. - №2 (220). – С. 48-54.
  5. Управляя изменениями. Как эффективно управлять изменениями в обществе, бизнесе и личной жизни / Ицхак КалдеронАдизес; пер. с англ.В. Кузина.- М. : Манн, Иванов и Фербер.-2014.-368 с.
  6. Бланк С., Дорф Б. Стартап/Изд.:Альпина Паблишер. – 2013. – 230 с.
  7. Кавасаки Г.Стартап по Кавасаки: Проверенные методы начала любого дела/Изд.:Альпина Паблишер. – 2016. – 350 с.
  8. Иншаков М., Орлова А. Инновационные стартапы в России: проблемы создания и маркетингового продвижения//Вестн.Волгогр. гос.ун-та. Сер. 3, Экон. Экол. - 2014.- № 1 (24)
  9. Соколова С.А. Роль инновационных стартапов в развитии высокотехнологичных секторов национальной экономики/Экономика и предпринимательство. – 2014. – С.43 – 49.

Разделы знаний

Архитектура

Научные статьи по Архитектуре

Биология

Научные статьи по биологии 

Военное дело

Научные статьи по военному делу

Востоковедение

Научные статьи по востоковедению

География

Научные статьи по географии

Журналистика

Научные статьи по журналистике

Инженерное дело

Научные статьи по инженерному делу

Информатика

Научные статьи по информатике

История

Научные статьи по истории, историографии, источниковедению, международным отношениям и пр.

Культурология

Научные статьи по культурологии

Литература

Литература. Литературоведение. Анализ произведений русской, казахской и зарубежной литературы. В данном разделе вы можете найти анализ рассказов Мухтара Ауэзова, описание творческой деятельности Уильяма Шекспира, анализ взглядов исследователей детского фольклора.  

Математика

Научные статьи о математике

Медицина

Научные статьи о медицине Казахстана

Международные отношения

Научные статьи посвященные международным отношениям

Педагогика

Научные статьи по педагогике, воспитанию, образованию

Политика

Научные статьи посвященные политике

Политология

Научные статьи по дисциплине Политология опубликованные в Казахстанских научных журналах

Психология

В разделе "Психология" вы найдете публикации, статьи и доклады по научной и практической психологии, опубликованные в научных журналах и сборниках статей Казахстана. В своих работах авторы делают обзоры теорий различных психологических направлений и школ, описывают результаты исследований, приводят примеры методик и техник диагностики, а также дают свои рекомендации в различных вопросах психологии человека. Этот раздел подойдет для тех, кто интересуется последними исследованиями в области научной психологии. Здесь вы найдете материалы по психологии личности, психологии разивития, социальной и возрастной психологии и другим отраслям психологии.  

Религиоведение

Научные статьи по дисциплине Религиоведение опубликованные в Казахстанских научных журналах

Сельское хозяйство

Научные статьи по дисциплине Сельское хозяйство опубликованные в Казахстанских научных журналах

Социология

Научные статьи по дисциплине Социология опубликованные в Казахстанских научных журналах

Технические науки

Научные статьи по техническим наукам опубликованные в Казахстанских научных журналах

Физика

Научные статьи по дисциплине Физика опубликованные в Казахстанских научных журналах

Физическая культура

Научные статьи по дисциплине Физическая культура опубликованные в Казахстанских научных журналах

Филология

Научные статьи по дисциплине Филология опубликованные в Казахстанских научных журналах

Философия

Научные статьи по дисциплине Философия опубликованные в Казахстанских научных журналах

Химия

Научные статьи по дисциплине Химия опубликованные в Казахстанских научных журналах

Экология

Данный раздел посвящен экологии человека. Здесь вы найдете статьи и доклады об экологических проблемах в Казахстане, охране природы и защите окружающей среды, опубликованные в научных журналах и сборниках статей Казахстана. Авторы рассматривают такие вопросы экологии, как последствия испытаний на Чернобыльском и Семипалатинском полигонах, "зеленая экономика", экологическая безопасность продуктов питания, питьевая вода и природные ресурсы Казахстана. Раздел будет полезен тем, кто интересуется современным состоянием экологии Казахстана, а также последними разработками ученых в данном направлении науки.  

Экономика

Научные статьи по экономике, менеджменту, маркетингу, бухгалтерскому учету, аудиту, оценке недвижимости и пр.

Этнология

Научные статьи по Этнологии опубликованные в Казахстане

Юриспруденция

Раздел посвящен государству и праву, юридической науке, современным проблемам международного права, обзору действующих законов Республики Казахстан Здесь опубликованы статьи из научных журналов и сборников по следующим темам: международное право, государственное право, уголовное право, гражданское право, а также основные тенденции развития национальной правовой системы.